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中小企业的B2B营销不能替代企业网站建设
世华财讯易观国际分析认为,企业网站与第三方B2B平台在进行网络营
销时拥有不同的作用,第三方平台虽然更具备针对性、效果更直接,
但并不能取代企业网站。
易观国际6月5日消息,易观国际的调研数据显示,在使用B2B电子
商务平台进行营销的中小企业中,有约30%并不拥有自己独立的企业网
站;而在某些行业(例如化工)中,这个比例更高达50%。
根据易观国际的研究数据显示,截至2008年3月31日,国内B2B平
台注册用户总数已达4,700万、付费用户总数已达49万,第三方B2B电
子商务平台已经越来越成为众多中小企业进行网络营销的主要手段。
与此同时,B2B厂商的会员展示平台功能也越来越完善,越来越趋向于
建站,例如阿里巴巴新近推出的“旺铺”产品就得到了用户的好评。
在这种情况下,有些中小企业认为只需要在B2B平台进行网络推广就可
以了,有相当数量的中小企业并不建立自己的企业网站、或者建设了
却疏于管理。
易观国际认为,企业网站与第三方B2B平台在进行网络营销时拥有
不同的作用,第三方平台虽然更具备针对性、效果更直接,但并不能
取代企业网站:
1.企业网站代表了企业的形象。虽然不直接针对营销,但企业网
站很大一个作用就是进行品牌推广,而B2B网站上的展示平台则不能很
好地代表企业的形象。
2.企业网站可以提供更充足的信息。很多B2B平台对于用户的产品
图片、产品数量都有限制,而企业网站则可以提供更充足的信息。例
如可以对有些细分产品附上全方位的图片和详尽的说明书,展示企业
的专业化水准。
3.企业网站可以对来访客户进行跟踪和监测。例如客户来自哪里
、停留了多久、对哪些产品感兴趣、一般什么时段访问网站等等。这
样可以更有针对性地对客户进行跟进、及时沟通。
4.企业网站可以运用搜索引擎进行营销。目前很多B2B网站上的信
息都被主流搜索引擎(如google)做了降权处理(因为如果搜索结果
出现太多B2B信息将影响用户体验),而企业自己的网站则可以运用
SEO、关键词优化等手段有效地通过搜索引擎进行营销。
5.对于价格敏感的企业,企业网站的营销效果正逐渐凸显。目前
主流B2B平台上有一个共同问题就是卖家越来越多。例如对于某B2B来
说,在2004年也许一个1,000元/年的铜牌会员就可以排到某行业前十
、而到2007年30000元/年的金牌会员都有十页之多。企业必须付出大
量成本(最高级会员+关键字竞价等等)才可以取得较满意的营销效果
。对于那些对价格敏感的中小企业,单纯在B2B网站上成为普通付费会
员可能难以取得太好效果,而企业网站(一般建站费用在2,000-3,000
,以后每年的维护费用约500-800)配合以搜索引擎推广则可以与B2B
互相补充,增强网络营销的效果。
易观建议中小企业,中小企业应该重视企业网站的建设,同时在
建设以后要做到及时更新。尤其是和B2B展示平台上的更新要同步,避
免出现客户在B2B平台上搜索到了产品欲通过企业网站了解进一步信息
时出现不匹配现象。
对于B2B平台,如果有可能,B2B平台可以开放API提供部分接口给
用户,让用户的企业网站与B2B展示平台数据进行互动、做到关键数据
同步更新。这样可以提高用户的使用体验与粘度。
SEO是Search Engine Optimization的缩写,用英文描述是to use
some technics to make your website in the top places in
Search Engine when somebody is using Search Engine to find
something,翻译成中文就是“搜索引擎优化”,一般可简称为搜索优
化。与之相关的搜索知识还有Search Engine Positioning(搜索引擎
定位)、Search Engine Ranking(搜索引擎排名)。
SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进
行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术,来
对网页进行相关的优化,使其提高搜索引擎排名,从而提高网站访问
量,最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。
搜索引擎优化是这么一种技术,即是遵循搜索引擎科学而全面的理论
机制,对网站结构、网页文字语言和站点间的互动外交策略等进行合
理规划部署来发掘网站的最大潜力而使其在搜索引擎中具有较强的自
然排名竞争优势,从而对促进企业在线销售和强化网络品牌起到作用
。
简单的说,SEO是一种让网站在百度,谷歌,雅虎等搜索引擎获得较好
的排名从而赢得更多潜在客户一种的网络营销方式,也是SEM(搜索引
擎营销)的一种方式。
SEO国外发展状况
在国外,SEO开展较早,那些专门从事SEO的人员被Google称之为
“Search Engine Optimizers”,简称SEOs。由于Google是目前世界
最大搜索引擎提供商,所以Google也成为了全世界SEOs的主要研究对
像,为此Google官方网站专门有一页介绍SEO,并表明Google对SEO的
态度。
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第1招:隔山打虎
这一招的要点是学会与别人合作,而不是什么事情都亲自去做。因为你不可能是位全才,要学会不纠缠于鸡毛蒜皮的小事。巨大的财富通常是有眼光的帅才同多才多艺的智者通力合作的结果,真正的赚钱高手通常是善于利用别人的能力赚钱的人。凡事亲力亲为只会分散你的精力,使你无法对全局作出判断。“劳心者治人,劳力者治于人”,这话老祖宗早就说过了,要不你看不论是在古时候还是现在,怎么那么多人都喜欢当官呢?利用别人成就自己并不一定觉得难受,从另一方面说你也是在帮助别人。
第2招:当机立断要赚钱必须果断,学会迅速地审时度势。快速决断能够使你占据领先优势,拖拖拉拉、畏首畏尾、不敢决断是赚钱之大忌,这会让你一次次贻误良机。“机不可失时不再来”,机会于我们不会象电视里面的医药广告一样铺天盖地,更何况是赚钱的机会,记住只有自己走出去了才能有成功的机会,否则是一点希望也没有,这就是道理。
第3招:穷追猛打
成功者往往是持之以恒、埋头苦干的人,一个专心于目标并致力于此的人。做事有头无尾,遇到一点挫折就退缩是不可能获得成功的。要赚钱就不能怕辛苦,如此则成功可期。持之以恒方能成就大事业这个道理大家都懂,但在现实当中我们有些人迫于生活所迫不能坚持,往往离成功就差那么一小步,询问那些成功的人,他们都是尝尽苦中苦之人,在一次次失败中跌倒而后又爬起来重新开始并最终成功的人。
第4招:眼观六路
这一招的要点在于注意与善于观察,对新观点、新事物要保持敏锐的头脑。可随身携带一个简便的本子,随时记下你发现的生财之道,有时间的时候加以整理,就会发现几个方法合在一起,就得出有价值的方案,然后迅速开始实施你的计划。现在的发财信息很多,要善于甄别,选自己喜欢和熟悉的行业来做是不错的选择,多看多问多听,这样能够避免多走弯路。
第5招:胆大心细
你必须认识冒险是有代价的。要知道世界上绝没有万无一失的赚钱之道。所谓“赚钱的生意不要抢”。盲目随大势,贸然作决定都是不可取的。要避免失败,就要处处小心,躲开可能碰到的陷阱。什么事情都不能太过,胆大是要胆大,但后面还有个心细,其实胆大与心细人们有时候很难做到,胆大的人不一定心细,心细的人不一定胆大,我的理解的胆大是宏观处理大事,心细是微观处理小事,如果你能做到处理大事的时候有处理小事的心理那么认真就够了。
第6招:借鸡下蛋
借钱赚钱,借鸡下蛋不丢人。赚钱的机会稍纵即逝,所以当机会来了,你一时又没有资本时,看准了不妨借钱出击。死守着有一分钱花一分钱的老观念将难成大事。现今社会,能借到钱是本事,借不到钱是没有本事,借到钱后知道怎么花是本事,借到钱后不知道怎么花是没事找事。
第7招:动如脱兔
无论在任何时候都要有时间观念,决定做一件事情以后,行动要迅速,绝不能把今天的事留到明天去做。时间就是金钱,拖沓的作风是赚钱的天敌,行动不敏捷很难适应现代市场的竞争。
市场就如同打仗,我们需要攻克一个又一个的阵地,你不去攻就会被别人攻取,到时候想要抢回来恐怕会需要更大的代价,所以决定了要夺取的市场是越早攻取越好。
第8招:创意制胜
努力开发你的创造力,围绕你的事业让思维不受拘束地展开联想。经营最可靠的是创意,一个好点子、好创意往往能使你的经营之路柳暗花明,财富属于那些具有创意而又能把新观念付诸行动的人!
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浏览量的版块应该改进:
1、我们最关注的就是浏览量。因为没有浏览量就预示着产品没有销量,同时也说明了产品是冷
门产品;
2、浏览量的地域分析方面应该划分的更具体更详尽一些,这样便与寻找客户及知道哪里需要该
产品的客户回更多一些;
3、如何提高浏览量,现在唯一的答案就是两个字: 竞价 。除了竞价以外是否还有别的好方法
我想应该把提高浏览量的问题改革一下是当前的重中之重。
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旺铺正式上线以后,我司作为诚信通会员,关注得更多的还是浏览分析。
没有流量、没有人气,产品无疑是没有销路的。在使用过程中,我认为应该完善“浏览分析”更多功能:
1、关键词 浏览者是通过什么关键词搜索到我们的哪一条信息的?
2、浏览者的地域分布 通过对浏览者IP地理信息的记录,方便我们发现那些地区是潜在客户最多的地方;保留最近浏览者访问的时间、页面等信息;
3、提供更多的SEO帮助 在阿里上发布信息往往犹如时沉大海。如何提高排名?建议里面只有一个:竞价!我觉得应该把阿里巴巴平台搜索引擎的排名因素说清楚一些.......
是啊,小鱼也补充下..
还有一点在别人浏览自己的的信息,应该标记上是哪个客户浏览,哪条信息,是公司简介还是供应信息,还是产品信息,都应该标记好,而且如果浏览者是阿里会员,应该显示是哪位,如果不是会员就是显示地区或匿名。。这样我们可以主动联系潜在客户,
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如果能在旺铺里直接和来访者对话就好了
这样只要有人来访问网业就自动发信息和来访者交流
抓住每一次机会哦
希望有一天能实现这个功能
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