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2005年的《超级女声》让整个中国电视市场为之火爆,也让新进入市场不久的“蒙牛酸酸乳”成为妇孺皆知的产品。事实证明,大型电视活动具有互动性参与性强、持续时间长和覆盖面广的特点,是企业整合营销的最佳阵地。
今年的9大选秀节目，谁能成为下一个“超级女声”？请各位网友来论一论
——选秀节目四大核心指标——
媒体影响力
这应该是所有四个指标中最容易理解也是最基本的一项。传统电视硬性广告的收视率指标再加上覆盖率和忠诚度,就能对一个电视台的媒体影响力做很好的诠释。
受众精准度
2005年《超级女声》将受众群体定位于15~24岁的年轻女性,而这也正是节目与“蒙牛酸酸乳”的结合点。但遗憾的是,事实上《超级女声》的受众群完全没有像节目预想的那样清晰,那么对于快速消费品的结合就较为适合,而对于产品定位相对狭窄(如服装)的品牌,投放这样的节目会造成较大的资源浪费。
节目互动性
除了媒体影响力之外,这是决定节目最终到达受众群体并被接受的另外一个指标。《超级女声》不限门槛吸引参赛者报名,以及短信互动都是节目互动性的体现。
企业关联度
青岛啤酒冠名2005年《梦想中国》的失败,其中一个重要原因就在于节目同产品缺乏关联度。从受众群体来看,喜好唱歌的时尚人群同啤酒消费群体之间的关联很是牵强。整体的不合拍最终导致合作失败。
节目制作方：湖南卫视2006超级女声于4月2日正式启动，包括长沙、杭州、成都、沈阳、广州五大赛区。在原有赛制的基础上进行调整,引入了由选手自选对手PK、以及分唱区结束后选手“复活”等全新细节,以使2006超级女声更具悬念和看点。
赞助情况:上届冠名赞助品牌及厂商:蒙牛酸酸乳(蒙牛集团)赞助金额:1400万所属行业:乳品(快速消费品)产品:酸酸乳本届冠名赞助品牌及厂商:(同上届)
节目制作方：央视2006年的《梦想中国》有一些调整,减少了赛区的数量,由去年的12个减少到7个,同时加大了网络攻势,将海选阶段所有比赛通过网络直播。《梦想中国》还一改去年与地方电视台合作的方式,转为与地方纸面媒体合作,并且从海选阶段就开始播出相关节目。今年的赛程为半年,由3月底延续到9月底。
赞助情况:上届冠名赞助品牌及厂商:青岛啤酒本届冠名赞助品牌及厂商:纽曼所属行业:IT产品:MP3、MP42006年的《梦想中国》这在今年所有电视选秀中是惟一的一家,这无疑将极大拓宽节目影响力,帮助树立其在娱乐节目中的高端品牌。
节目制作方：东方卫视该节目不设门槛,只要年满18周岁的男性都可以报名参赛。节目重在表现男人的智慧、勇气和魅力等七项指标,才艺只是其中有限的一部分。活动大赛区超过5个，并设立诸多分赛区。
赞助情况:本届冠名赞助品牌及厂商:莱卡——英威达公司(全程冠名赞助)赞助金额:(未知)所属行业:纺织产品:纺织弹性纤维本届活动其它赞助方:海南马自达汽车(提供活动奖品福美来轿车)
节目制作方：旅游卫视/紫天鸿文化这是一档把目光锁定在国内演唱会、音乐会、话剧、音乐剧等各类现场演出筹划、筹备、出演直到谢幕台前幕后真实过程的节目，展现的是聚光灯外的明星、名导的故事节目方希望能够同汽车、通讯、银行卡等能与节目特性紧密结合的企业合作。
赞助情况:本届冠名赞助品牌及厂商:(未定)本届赞助品牌及厂商:联想(联想电脑公司)赞助金额:(未知)所属行业:IT产品:电脑/通信/数码产品
节目制作方：东方卫视由上海文广集团和环球唱片合办，同《超级女声》一样是一档选秀类音乐节目，两者的目标受众群在年龄上也很相似，都是15－26岁的年轻人，但兼顾男女。《我型我SHOW》2004年节目平均收视率为1.4%，05年增长为2%。线下活动的发展迅猛，2004年全国4个地区选拔仅5000人参加，2005年5个地区则有50000人参加。
赞助情况:上届冠名赞助品牌及厂商:莱卡——英威达公司(全程冠名赞助)赞助金额:(未知)所属行业:纺织产品:纺织弹性纤维本届冠名赞助品牌及厂商:雪碧——可口可乐公司赞助金额:1000万所属行业:食品饮料(快速消费品)产品:碳酸饮料本届其它赞助方:港龙航空——提供航空外景支持,金额400万左右;麦克赛尔——提供活动中使用的录像带或光盘,金额400万左右
节目制作方：央视二套、央视精品是一档厨艺PK类节目，专业组海选出的15位厨师，在5场复赛中角逐奖项,最后入围决赛的选手争夺年度“金爵、银爵”大奖和中国烹饪协会授予的中国烹饪名师(或大师)称号。家庭组决赛获胜者可以获得“金勺、银勺”大奖和高达万元的物质奖励。
赞助情况:上届冠名赞助品牌及厂商:鲁花(鲁花集团)赞助金额:(未知)所属行业:食品(快速消费品)产品:食用花生油本届赞助品牌及厂商:格兰仕本届赞助金额:(未知)所属行业:家电产品:微波炉
赞助情况:本届赞助品牌及厂商:“益生菌酸牛奶”——蒙牛乳业赞助金额:(未知)所属行业:乳品(快速消费品)产品:酸牛奶本届赞助厂商:(未定)本届赞助金额:(未定)
节目制作方：江苏卫视《感动》是一档媒体公益节目，通过征集平凡生活中真情挚爱的故事和独具人格魅力的平民偶像,由观众投票选出十大真情人物在年度晚会上揭晓答案。在2005年的节目口号是“让感动成为行动,让好人终有好报”,力求通过全国范围的纪实寻访和真情互动,打造具有全国影响的年度情感盛宴。《感动2006》正处于节目策划阶段，活动将于今年暑期开始启动。
赞助情况:2004年冠名赞助品牌及厂商:今世缘酒业2004年度赞助金额:30万赞助产品所属行业: 酒(快速消费品)2005年赞助品牌及厂商:无本届活动赞助品牌及厂商:(未定)
节目制作方：星空卫视这同样是一档构思源于《美国偶像》的“PK”类节目，制作班底为台湾知名制作公司浩达传播的子公司浩传制作，其口号是“着力寻找中国最具潜力的舞蹈明星”。节目对参赛者不限年龄、舞种、性别和人数，本届选秀活动将于今年下半年开始。
赞助情况:上届赞助品牌及厂商:“护舒宝”——宝洁公司(非冠名赞助)赞助金额:(未知)所属行业:妇女保健(快速消费品)产品:卫生巾本届赞助品牌及厂商:(未定)本届赞助金额:(未定)
还是要低调处理为好啊,毕竟中国人多,不能没有,也不能全是,看似公平的不公平,有点让人难受啊.
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