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时段话题：别上了恒源祥恶俗广告的当
发表于 2008-02-18 17:44
版主奖励：25点
能在香港艺人陈冠希引发的“艳照门”风暴中创造另一个话题漩涡，着实不易，但恒源祥做到了。春节期间，中央电视台、东方卫视等播出恒源祥集团的贺岁形象广告。广告中，低沉的男声反复12遍“恒源祥，北京奥运会赞助商。”童声念出的十二生肖名称穿插其间，从“鼠鼠鼠”、“牛牛牛”，直到“猪猪猪”，广告时间长达1分钟。
恒源祥“生肖门”广告一经播出，立即在举国上下引起了不亚于“艳照门”的剧烈地震，广大群众和网友纷纷口口相传或在网络上进行传播，这则恶俗广告也免费“登”上了成千上万的视频网站，而各大媒体更是哗然一片。对恒源祥的这则“生肖门”广告，社会各界褒贬不一，有人讽刺地说还以为是自家的电视机卡壳了，有人认为它比脑 白金广告还要恶俗百倍，有人表示看了这则广告简直“要崩溃”。也有人认为恒源祥的这则非常成功，让大家都记住了恒源祥是2008年北京奥运会的赞助商。
有人说，恒源祥的“生肖门”广告是非常失败的，它降低了恒源祥的知名度和美誉度。而笔者认为，“生肖门”广告究竟是失败还是成功，不应单纯地从广告内容来看，而要看广告播出后所引发的社会效果，如果达到了播出前的预期效果，就不能用失败一词来概括。
笔者猜测，这则恶俗广告一定是在“高人”指点下出炉的，其根本目非常简单，就是让更多人知道恒源祥是北京奥运会的赞助商，让更多记住恒源祥三个字。你别看大家义愤填膺、骂声一片，可人家恒源祥不仅不会生气，反而正在暗自窃喜呢：我做了那么多年广告，耗费了那么多资金，都没能达到让13亿中国人关注的效果，这回一个小小的“策划”就得到了如此之高的关注度!笔者为何作此猜测呢？你听听恒源祥是怎么说的就知道了，恒源祥集团副总经理陈忠伟接受媒体《第一财经日报》采访时说：尽力压缩成本，创造“令人记住”的传播效果，重复、持续，宁愿被骂也不能被忘记，这是恒源祥一开始就确定的营销方针。如今，我们达到了目的。
笔者猜测，这则恶俗广告一定是在“高人”指点下出炉的，其根本目非常简单，就是让更多人知道恒源祥是北京奥运会的赞助商，让更多记住恒源祥三个字。你别看大家义愤填膺、骂声一片，可人家恒源祥不仅不会生气，反而正在暗自窃喜呢：我做了那么多年广告，耗费了那么多资金，都没能达到让13亿中国人关注的效果，这回一个小小的“策划”就得到了如此之高的关注度!笔者为何作此猜测呢？你听听恒源祥是怎么说的就知道了，恒源祥集团副总经理陈忠伟接受媒体《第一财经日报》采访时说：尽力压缩成本，创造“令人记住”的传播效果，重复、持续，宁愿被骂也不能被忘记，这是恒源祥一开始就确定的营销方针。如今，我们达到了目的。
同志们，说到这里你们该明白了吧，其实我们都上了恒源祥的当了。尽情骂吧，骂得人越多越好、骂声越高越好，让臭骂声来得再激烈一些吧，人家就是要挑战一下你对广告接受程度的极限，人家做这则广告还生怕你们不骂呢，你们如果都不骂人家的银子岂不又要白白浪费了？而且，如果你们要想“助纣为虐”、继续帮助恒源祥提高知名度，就请关注恒源祥2月17日就要举行的“贺岁广告解读会”吧，人家已经向多家媒体发出了邀请函，要就此作出解读，到时候，不知道又会有多少媒体将成为人家的“义务宣传员”呢，看来这次恒源祥不仅要“搞大”、还要“大搞”，估计其知名度也将会再上一个“历史的台阶”。
笔者建议，沉默是金，保持沉默是最好的抵制方式，如果大家对恒源祥的“生肖门”广告从一开始就不予以理会，如果所有媒体都不去参加17日举行的所谓“贺岁广告解读会”，相信恒源祥通过“恶意炒作”来提升知名度的根本目的就会成为狗咬尿泡--空欢喜一场。
唉，说了这么老半天，我发现自己也上了恒源祥的当了，赶快就此打住。还希望同志们能以平常心来看待“生肖门”之类的广告创意，你越是义愤人家越是上位，实在反感的话不妨就和他们“冷战”，比如这则广告一露头你就立即换台，或者趁着机会上个厕所也行啊，何苦把自己的痛苦建立在别人的幸福之上呢？
修改于2008-02-19 20:16:15
edit
办公地址：郑州市南阳路富田大厦718号
【一厂地址】：郑州市丰庆路与连霍高速公路交叉口向北500米…
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发表于2008-02-19 07:38
恩.第一次看到就感觉太差了.
后来也没有当回事.
毕竟与我们生活没有关系.
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发表于2008-02-19 11:06
好久没看电视了 还没看到这组广告
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发表于2008-02-19 11:11
还以为是自家的电视机卡壳了
继面向全球市场的电子商务网站七色花 http://gouhua.net 于2002…
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发表于2008-02-19 11:11
也算牛了,反正炮轰了大众的眼睛
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发表于2008-02-19 11:30
很牛很夸张的广告
第一次看到时真是目瞪口呆
如此粗糙低俗的广告，感慨啊：中国的广告水平怎么就到了这钟地步了
这不是在污染人们的视听吗
而且严重影响到下面播出的广告-----人们一看到这个广告就换台
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发表于2008-02-19 11:47
不错的效果 ，我也要出个什么门
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发表于2008-02-19 11:51
我承认我是上当了，恒源祥的管理层现在理所当然笑的很开心。
但我很想看看恒源祥能笑到什么时候，这样低级品味的企业，产品能好到哪里去？
从看到这个广告开始，我就决定：今生今世都不会买恒源祥的东西，抵制恒源祥，从我做起！
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发表于2008-02-19 11:56
沉默是金，保持沉默是最好的抵制方式
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我想到了HuRong姐姐
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发表于2008-02-19 12:13
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发表于2008-02-19 12:20
之前没上当，今天上当了。呵呵
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发表于2008-02-19 12:21
人家要得就是这个效果.要不然广告公司宣传的人脑子进水.
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发表于2008-02-19 13:01
呵呵，有句话说的好，不能流芳百世，情愿遗臭万年！
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发表于2008-02-19 13:13
呵呵，生存各有高招！
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发表于2008-02-19 13:13
我没有上当，就是不听！
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发表于2008-02-19 13:16
真是服了这些广告商。其实广告效果差不多，都让人印象深刻。区别是，美好的记忆VS恶心的记忆
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发表于2008-02-19 13:30
俗的也大众容易记住的东西.呵呵.
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发表于2008-02-19 13:34
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发表于2008-02-19 13:45
哈哈,还没看到过呢...
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发表于2008-02-19 13:54
都是史玉柱那小子惹的祸。把无耻发挥到了极致！
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发表于2008-02-19 13:56
还好，我没看过这则广告。
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发表于2008-02-19 14:08
是啊,我一开始根本没有看到这则广告.
也是网上听网友说,然后看的视频,糊里糊涂的看完,搞得我满脑子浆糊.
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