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恒源祥其实很精明
发表于 2008-02-16 01:40
版主奖励：30点
恒源祥其实很精明
文/上海奥博 工程翻译与图纸制作
我也是在春节期间看到了恒源祥12生肖的广告，用句现在流行的话说，真的是被雷到了，听到第二遍的时候立刻就找遥控器，实在是让人受不了。要知道，我在重复声音或画面面前正常的忍耐力是3遍，这也是大多数人的忍耐力。有很多广告是重复播放的，但是绝大部分连续播放不超过3遍，正是依此规律行事。
恒源祥12生肖广告，听两遍就是重复24次，耐力不好的朋友慎重啊，别一烦躁拿遥控器砸电视机。
不过说实在话，恒源祥这一招也显示出精明的一面。如果不是这样，即便是广告拍摄的再好，也不会有这样大的反响。可口可乐、百事可乐、宝洁的广告所动用的明星不可谓不多，创意不可谓不新颖，技术不可谓不成熟，但是要引起这样大的轰动，也是办不到的。
但是恒源祥办到了。看看现在的互联网，有多少人气网站在讨论恒源祥12生肖广告？有多少人把恒源祥的广告放到网站上供网友评论？
在这里，我得说明，并不是负面新闻就不是炒作，恰恰相反，很多炒作正是围绕着负面新闻进行的，越是负面的，越是有人关注，越容易成为热点。这是事物的普遍规律，中国有一句俗话很有道理：好事不出门，坏名传万里。
恒源祥不是坏名，他的12生肖的广告看似幼稚，但是有没有人质疑恒源祥的产品质量？很少。这正是其精明之处，炒作绝不能拿质量说事，这是销路的基本。恒源祥知道这个道理，只是说广告幼稚，没有说质量有问题。有朋友说，质量有问题，哪家企业会说呢？
这正是证明了这次广告引起的轰动是炒作行为。正如前面所说，很多炒作围绕着负面新闻进行，你以为大家有闲情逸致找出恒源祥广告片贴到网络上换人气？错了，大多是恒源祥为了在网络上引发高潮安排的。如此难得的时机，恒源祥岂能放过？
恒源祥12生肖广告你可以换台不看，但是这个名字你绝对印象深刻。这就是恒源祥的精明之处。很多人说见到这个广告就永远不买恒源祥的产品，可是绝大部分理性的朋友不会选择这样，因为恒源祥作为老字号而言，还是有很强的号召力。一人不买，会有10个人来了解恒源祥，会有10个人成为恒源祥的新客户。
恒源祥的这招不惜以广告形象为代价的炒作，下了很大的决心，也很精明。
修改于2008-02-19 15:18:25被推荐为资讯
edit
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发表于2008-02-16 20:02
反正就达到了广告的目的了
stool
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恒源祥的广告的确是为中国不少人记住了,这一点恒源祥是做好了.但这就要想一想它在人们心中是一个怎样的形象,我看是不少人觉得烦躁到顶了!现在不去说它的投的钱有没有得到回报.我们就只站在一个公众人的立场来说.这是不道德的行为!------自认为!
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发表于2008-02-16 22:31
十八掌的效果 做广告的那些演员可信吗？？？
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精明 太精明了
这样搞不怕对公司造成负面影响吗
广告目的虽然达到了 但有损了公司的整体形象
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了了- Michaelyuan
- 打个招呼 书生二级
- 11楼
- 复制 引用
好事不出门，坏事传千里．作为商家或者一种新产品，不管以何方式广告，只要能让大众知晓他，就说明这个广告是很有成效的．犹如娱乐圈里一些明星，为了出名也不惜搞一些臭名的事情来炒作呢．希望对我们创业的朋友在营销方面也会有些启示吧．
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发表于2008-02-17 20:13
正所谓“精”和“奸”的区别
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发表于2008-02-18 09:33
1 既然能上广告，就证明它合法。
2 广告坏不代表产品质量坏。
3 合法的前提下，保证质量的前提下，能出位就是招。
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发表于2008-02-18 09:41
无语了 想起了 葵花宝典!
不过 好在 恒源祥 是生产型企业 好在 这个牌子还过得去 .......
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发表于2008-02-18 09:43
说得很好,是达到了广告的效果
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发表于2008-02-18 14:16
回贴在这里：http://club.china.alibaba.com/forum/thread/view/117_24128685_.html
恒源祥的广告现在很火了，褒贬不一。在我看来，恒源祥的广告只是为了实现广告的目的，宣传自己的品牌，恨不得让全世界的人都知道自己的品牌。这个目的他达到了。
但是，这样的广告是没有考虑用户感受的。所以我就质问：你的广告都不考虑客户感受，又怎么让我相信你的产品、你的服务会考虑顾客感受？！
反正，看过这个广告后，恒源祥的产品就算再好，我也不会去买的，相信很快，这一比例，应该会达到50％，或者20％，或者80％。我这个观点自然有人反对，说恒源祥是老字号。但是，看看现在的八○九○代，他们大多以自我个性和感受为中心，所以这样的广告无疑会让其反感。他们的家长会买，但他们自己不会买。这样的广告，加速凸现了一个消费断层的产生！
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发表于2008-02-18 16:28
这是聪明反被聪明误.
如果说是一个新的品牌,这还情有可原.这样做,能够完成广告战略的第一步:提高认知度,不管怎么样,我牌子已经响了,目的达到了
但是作为一个现在知名度这么高的品牌,它这样做,又收获了什么了?一场爆炸式的批判,仅此而已.
在广告里面即没有文化的诉求,也没有功能的诉求.对品牌的提升或者短期的市场策略没有任何帮助
此乃画蛇添足之举 !
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发表于2008-02-18 16:59
这是事物的普遍规律，中国有一句俗话很有道理：好事不出门，坏名传万里。
成功，是有根据，有道理可遁的
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发表于2008-02-19 12:08
恒源祥的这招不惜以广告形象为代价的炒作，下了很大的决心，也很精明。
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发表于2008-02-19 13:54
炒作的效果只是短暂的。
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发表于2008-02-19 14:44
怎么和脑白金一样捏？？？
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发表于2008-02-19 16:30
呵呵,这两天一直看到网上有评论,但是我没有在电视里看到过.商家精明,就这几天的广告就把中国很多人给调动起来免费为他宣传了.
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发表于2008-02-19 20:50
呵呵...以后可能有更多恶搞了,这是以恶搞人性的行为,提高知名度.
估计不不久中国广告法又要修改罗.
别人不接受都要强"奸"别人去接受,不考虑消费者的感受,
为了自己的品牌,气坏了别人.-------广告业上的一大损招!
-------------------这样的企业真够------狠!
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