“草根变王牌”活动会毁了商友圈

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“草根变王牌”活动会毁了商友圈

昨夜，我们团队紧急召开了一次关于“商友圈”建设的工作会议。本来，这个会议的议题是如何组织大家一起去参加“草根变王牌”活动。可讨论到后来，却得出了不打算参加这项活动的决议来。这一决定，让大家都感到很惊讶。为此，我今天特地来做一下解释。

首先，我们必须肯定，商友圈是值得大家建设与参预的又一大法宝。从其概念与功能上来看，类似于“佰肚”的“吧”和天涯的“群”，是对阿里系统的又一补充。由于在博客上，只能博主自己发表主题，而网友只能跟随回复、不能发表主题，所以，就限制了博客的进一步发展。博客的命运完全掌控在博主手上，因此，一旦博主无力再继续的话，博客就会慢慢地失去活力。这也正是为何博主必须不停地写博文的原因。而商友圈不但允许圈友跟随回复，还允许圈友发表主题。这就使得圈友的积极性会更加地高涨。从这一点上来看，商友圈无疑是一种微型论坛。但商友圈与论坛又不一样，论坛提倡“大而杂、面向广大网友、允许大杂烩”，而商友圈讲究“又专又红、圈内主题要专业、因为专业聚会而红火”。基于这一点，我私下把博客比喻成“杂志”，把论坛比喻成“马路墙报”，而把商友圈比喻成“室内墙报”。显然，杂志上的内容，只能由杂志社的编辑人员说了算，读者只能读，而不能编辑。马路墙报，则面向公众开放，谁都可以上去贴一张海报，留几个字。而室内墙报，则只能在进入这个房间后，才能去留下自己的笔迹，并通过各人留下来的图文，进行相互交流。这就使得这三者最终在发展途径上也不一样了。博客在博主停止写作后，往往就会慢慢地走下坡路；而论坛只要搞出了名气后，一般就不会因为版主的离去而消亡；商友圈也一样，因为有圈友在积极参预，所以，只要组织好团队，安排好人事，那么，即使圈主离开，也不会再对商友圈的发展有很大的影响了。这就好比一个房间的主人，只要把钥匙交给了管理员后，亲友们就能在管理员的监督下，自发地进房来交流学习了一样。

可以说，“佰肚”的“吧”的兴起，完全与商友圈的这一特性有关。因为毕竟每个人都希望能够在感兴趣的圈子内，发表自己的文章，而不仅仅欣赏别人的文章。但与咱们阿里的商友圈相比，“佰肚”的“吧”更具有以下优势：

其一、“吧”允许任何网友插足发表主题，即使是没有登录的非会员，都可以在各个“吧”上发帖。而商友圈只允许加入圈内的圈友发帖。这就是说，网友如果要在某个商友圈中发表自己的主题文章的话，就必须先加入这个商友圈。这就好比只有俱乐部会员，才能在俱乐部内参加活动一样。但请千万不要忘记，任何一个人，都不会参加太多的俱乐部！这正是商友圈最终会在无意中拒人于门外的致命缺陷！

其二、“吧”所追求的是发帖数和阅读数，而不是人头数。可商友圈偏偏就在强调“人头数”。这一点，从商友圈顶部那一条圈友头像陈列栏上，咱们可以清楚地看出来。显然，不用我来解释，大家都能明白，在网络上，追求“人头数”是绝对错误的做法！因为有人而无帖，等同于无人！如果我只要加入商友圈、不用发帖就能坐在那里享受的话，我还会积极地参预其中吗？所以，追求“人头数”的最终结果，必然是：加入的圈员并不少，可圈子却一直活跃不起来！因此，必须改变这种以追求“人头数”为目标的做法，改之为追求“发帖数”和“阅读数”，才是商友圈发展中唯一的出路。

基于上面的分析，我们不难明白，“草根王变身”活动，将会给商友圈带来怎么样的负面影响了。

要点一、“草根变王牌”活动，过分强调“招生”，这就进一步地误导了圈主去追求“人头数”，而不是追求“发帖数”和“阅读数”。如果把圈子限制在少数几个师生范围内，那么，最终势必不能大范围地扩大圈子本身的影响了。这与一个被几个厉害人物霸占住了的房间，是不会有太多人进来聚会的，是同一道理。为了在“人头数”上比高低，圈主会想尽一切办法来把圈友圈在圈子内，这就会阻塞人才的流动，进而大范围地破坏商友圈的良好氛围。显然，从策划过程中来看，阿里的策划人员是期望通过这次活动，来为各大商友圈招募到一批“基础生员”。他们也许想，只要有了这批基础生员后，商友圈就会有人发帖、有人点火了。但却不想一想，唯有开放的教室才会真正有人气！试想，光靠几个人去点火，又能点出多大的火种来呢？唯有靠路过的人都进来添一把柴，才能使得这把火越烧越旺！而作为一名路过的人，你会不会愿意把你的柴禾添加到显然不属于你的火堆中去呢？看着那个火堆周围坐着几个凶神般的壮士，你敢走过去吗？由此可见，这种活动，最终势必会强化“商友圈”的“私有化”进程，进而阻塞商友圈真正意义上的交流。所以，我经常说，唯有取消商友圈的“私有化”特性，积极地去发展商友圈的“公共属性”，才是最好的出路。

要点二、“草根变王牌”活动过分强调“变身”，这就使得商友圈的建设变成了一种圈主为自己镀金的行为！在前面，我们已经说过，博客的缺陷，在于离不开博主；而商友圈的优势，也正是在于最终能够脱离圈主去独立运行。所以，唯有将商友圈建设成能够独立于圈主之外的独立体系，才是长久之策。一个协会，如果是依赖于一个权威人士生存，而不是依赖于一个行业体系生存的话，那么，这个协会迟早要消亡。而不能独立于圈主之外的商友圈，与博客又有何本质上的区别呢？最多，也只不过是几个人一起玩的博客而已，却称不上微型论坛了！

要点三、“草根变王牌”活动过分强调“草根王”身份，这无疑会打击一批称不上“王”、开不得“班”的“草根”们！这样一来，商友圈也就不叫商友圈，而叫“粉丝圈”了。本来，商友圈应该以某个范围内的主题讨论为目的，而现在，则以捧圈主的场为目的的！这种错误，会把商友圈的发展引入歧途，并最终将商友圈整体性地毁灭！

鉴于上述原因，我们得出结论，参加“草根变王牌”活动，只会把自己的商友圈引入不可逆转的歧途，而不会有好结果。虽然，在一开始，会因为活动而增加人气，甚至，有可能在短期内迅速地走红。但由于违背了商友圈建设的几项基本原则，所以，最终就会慢慢地枯萎。不难预见，在活动结束后，参加活动的商友圈均将出现一次很大的跌幅。当然，在这中间，也不排除会有高手趁机而起的可能。但多数情况下，步入了歧途后的商友圈将难以再逆转回来、发展成真正属于公众的开放式专业会议室！这将是我们所不愿意看到的一种悲惨结果。

我们也将尽全力来建设我们的商友圈“百家讲堂”（圈号：1022506）。但我们决定不通过“草根王变身”活动来进行一时的炒作，而是决心通过自己稳扎稳打、步步为营、与阿里旺旺聊天群和博客及论坛相结合起来的方法，来进行持久性的建设。我们也知道，建设成功了的商友圈，无疑将是对抗“吧”的有力武器之一。所以，我们必须赶在年底“佰肚”推出C2C之前，把商友圈建设好，以抗衡那些吧主们的蚕食性进攻。建设商友圈的关键，在于建设圈的主题氛围，并通过这种氛围去迅速地扩大影响。自然，中间少不了人事上的组织和机制上的建设。但作为创始人的圈主，最重要的工作，应该是为自己的商友圈建立一套运行体系，使得它能够面向公众独立地运行下去。为了真正建设好商友圈，我们郑重地请求阿里巴巴官方，能够为商友圈提供以下便利条件：

（一）  请求取消只有圈友才能发帖的限制；

（二）  请求为商友圈增加阿里妈妈广告栏。

只要做到了上述二点，那么，即使不搞活动，商友圈也能迅速地走红了！我们期待着美好的这一天！谢谢大家！

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作者：『外贸箱包批发』老裘