运动和时尚，谁设计了谁？

近日由于北京奥运大热的关系，无论在家中跟家人吃饭，在公司开会，还是走到街上，一切话题及影像都和奥运有关，即使是看似全无关系的产品也忽然给扯上关系了，什么产品只要在名字前面加上“奥运版”，立即走俏。其实，近年一股运动热已经如病毒般不知不觉间渗入我们的生活，即使是看似毫无关系的时装设计世界，也为之癫狂。

近十年在时装世界里，出现了一个很有趣的现象：运动服和时装中间的分线变得越来越模糊了。简单一点来说就是我们可以从像I.T.这些高级时装店内找到一套去打网球时穿的Adidas x Stella McCartney网球套装，亦可以从Adidas的专卖店内买到一条去Party穿的Diesel x Adidas牛仔裤。两种原本是没有瓜葛的名字，一下子都走在一起了！

要追讨这现象的源头，其实受好几个因素影响：首先是近十年来都市人生活习惯的改变，现今每个都市人都在讲求健康、绿色的生活，不论是男或女、老或嫩，无时无刻都在找机会做运动，只要看大型连锁健身中心开到成行成市便知了。从经济角度来看：消费者对运动服的需求越来越多，即是表示供应量亦相对地越来越多，试问运动品牌生产商又怎会放过这赚钱的黄金机会呢? 但设计有时候不能单单自经济角度去看，因为每个潮流及产品都有它自己本身的生命周期，而当它的狂热慢慢减退意味着高峰期过后，运动品牌生产商亦必须寻找一些崭新的方向去延续它的寿命。所以数年前，当运动品牌生产商开始意识到一向只讲求功能性的运动服已经再不能满足普罗大众消费者的时候，各大品牌便纷纷开始邀请各界著名设计师加盟或合作，利用他们本身的名气及独特的设计风格，务求令到本身较为沉闷、只讲求功能性的运动服添上一份独一无二的时尚感。