首先出色的产品是韩国人从跨国公司手里赢得市场份额的最关键因素。在韩国不仅拥有生物科技方面的成果，其化妆品立法和标准方面做得相当出色，韩国的化妆品在整体安全性方面甚至超过了欧美及日系产品。除此之外，长于设计的韩国人在化妆品的外观、标志、颜色等方面均做得相当漂亮。这种优质的产品不仅赢得了本土消费者的青睐，也使得整个全球化妆品市场为之侧目。

    韩国化妆品成功原因其次则是韩国企业对消费趋势的超强把握能力，以及对消费者感受的重视程度。韩国人最早意识到了亚洲人不同于欧美人的皮肤特点，针对这些特点致力于功能性护肤品的研究，最终依靠提供抗皱、抗衰老和增白功能的产品，成功地占据了本土护肤品市场的主流地位。并且无论是从产品的开发、外观的设计还是在产品的使用方面，韩国企业都在不断地对他们的消费者进行分析和研究，充分考虑消费者意见和潜在需求，以发挥“自己对本国消费者更了解”的优势。

    这是所有业界企业熟谙于心的数字——近年来，中国化妆品市场销售总额已近600亿元，且今后几年，仍将以每年平均13%%左右的速度增长。专家对这个已成为全球第八大、亚洲第二大的化妆品市场的预测是，到2010年，中国化妆品市场销售总额可达到800亿元左右。 

    韩国化妆品翘楚们看重的，显然也是上述数字中传达出的巨大商机——和其它国际巨头们一样。中国内地已经成为全球化妆品市场消费增长最快的地区，韩国化妆品公司每年的海外销售额都有50%来自中国市场。

    有关资料显示，在目前全球化妆品市场中，欧美市场增长乏力，亚洲韩国等地的市场也处于下滑之中，而目前惟有在中国内地、香港、台湾，以及华人集中的东南亚地区，化妆品市场增长强劲，近几年市场销售的年增长都在两位数。 

    另一个数字从另一个侧面证实了上述观点。前不久，北京市商务局公布了北京去年商务运行情况，北京社会消费品零售额累计增幅继续居国内五大城市首位，其中珠宝、化妆品成为京城消费亮点。 

    正是基于这一市场形势，韩国各大品牌韩真，兰芝，雪花秀等开始入驻中国。但对中国庞大的市场容量表现出浓厚兴趣的，并非只有这些，2007年1月，韩国现代集团（中国）化妆品公司在广州设立“广州市雅因商贸有限公司”，旗下韩玉品牌正式进入中国化妆品市场。

    “韩国化妆品向中国拓展的势头很猛。今年5月的上海美博会，已经是韩国化妆品协会第八次组团参加，而且由于参展的企业数超过了原先预计，预留的场地不够，最后只好和其他参展商协商解决。”上海美容用品博览会的一位负责人说。据其透露，韩国国土面积不大，但化妆品制造企业超过3000家，几乎与中国数量持平，但产出量、销售量更高于中国，有些品牌甚至接近化妆品业领先的日本。