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卖场陈列促销篇--空间布局形态
发表于 2007-12-21 14:24
卖场陈列促销篇
空间布局形态
专卖店的空间格局复杂多样，各个经营者可以根据自身实际需要进行选择
和设计。一般是先确定大致的规划，例如营业员的空间、顾客的空间和商品空间各占多大的比例，划分区域，尔后再进行更改，具体地陈列商品。
1） 商品的三个空间。专卖商店的种类多种多样，空间格局五花八门，似乎难以找出规律性的空间分割来。实际上，它不是三个空间组合变化的结果，就像一个万花筒，虽然其变化无穷，但也不过是几片彩纸移动位置的结果。因此三个空间对于专卖商店的空间格局关系密切。
商品空间：指商品陈列的场所，有箱型、平台型、架型等多种选择。
店员空间：指店员接待顾客和从事相关工作所需要的场所。有两处情况：一是与顾客空间混淆，一是与顾客空间相分离。
顾客空间：指顾客参观、选择和购买商品的地方，根据商品不同，可分为商品内和内外结合等三种形态。
2） 商店空间格局的四种形态。依据商品数量、种类、销售方式等情况，可将三个空间有机组合，从而形成专卖店空间格局的四种形态。
接触型商店：商品空间毗邻街道上购买物品，店员在店内进行服务，通过商品空间将顾客与店员分离。
封闭型商店：商品空间、顾客空间和店员空间全在店内，商品空间将顾客空间与店员空间隔开。
封闭、环游型商店：三个空间皆在店内，顾客可以自由、漫游式地选择商品，实际上是开架销售。该种类型可以有一定的店员空间，也可以没有特定的店员空间。
接触、封闭、环游型商店：在封闭、环游型商店中加上接触型的商品空间，即顾客拥有店内和店外两种空间。这种类型也包括有店员空间和无店员空间两种形态。
修改于2008-01-11 07:47:29被推荐为资讯
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