设计创新：“中国创造”的催化剂

　　两年前，一位设计师曾经向记者这样描绘过：“全球设计，中国制造，然后全球销售。这意味着，中国就像流水线工人，老板安排你干什么活你就得干什么活，老板赚的是99%%的钱，剩下的1%%就是给你的工钱。干得不好或不想干，没关系，外面有一大堆人在排队等着接替你……”

　　原信息产业部的一项数据表明，由于缺乏优秀的工业设计，产品附加值不高，导致中国消费电子产品出口每年损失近300亿元人民币。这种情形已经延续了很多年。

　　汉王科技是一家拥有自主知识产权技术、拥有性价比超高产品的企业，无论在技术应用还是产品质量上都达到了国际先进水平。但当汉王公司将产品推向市场时，却曾遭到了冷遇，在与日本绘画板生产公司的竞争中一直处于下风。

　　情形的改变，来自于与东道设计公司的对接合作。这个拥有10年设计历史，曾完成了许多著名企业和政府机构形象设计工程的专业设计团队，对汉王的产品包装形象加以重新设计创意，仅仅1年之后，新包装设计对产品销售价格及销售量的双重“刺激”就显现了出来：汉王的绘画板系列产品在市场上实现了销量300%%的增长，不仅在国内手写板市场上巩固了龙头企业的位置，并且在国际市场上打破了日本企业的垄断。

　　值得称道的是，这样一次看似普通的合作，却为设计产业与制造产业碰撞出一种双赢的合作模式，即：产品设计从单纯专家型设计转向合作顾问型设计，设计公司从一个“局外人”转变成制造企业的合作伙伴；制造企业从一个项目的实施引导出企业的产品规划战略。这种合作模式还体现了“设计成就品牌，品牌传递价值”这样一种创新价值规律。

　　长期以来，国际高端音响市场由欧美企业占据。欧博音响技术公司凭借A－ONE设计工作室为其开发的紫禁城系列音响产品，改变了欧美市场对中国产品低档、模仿和廉价的传统认识。现在，该系列音响产品海外市场零售价高达8000欧元，年出口近1000套。

　　在高端音响产品上，中国设计正在得到欧洲、美国、日本等许多发达国家的认可。借用欧博音响技术公司负责人的话说：产品的市场竞争力第一靠设计，第二靠设计，第三还是靠设计，工业设计是企业品牌的核动力。创新设计使中国设计走向国际，为企业树立品牌，参与国际竞争，打下良好的基础。

　　近两年来，除实施“设计创新提升计划”，北京市科委还借助发起“中国创新设计红星奖”，利用“中小企业创新基金”，在设计机构中开展“高新技术企业认定”等多种手段，积极推进首都发展设计创意产业，企业实施自主创新战略。

　　如今，在北京，我们看到越来越多的政府机构和产业园区在关注设计，发展设计。联想、华旗、李宁、汉王、威视股份，一批重点企业正在设计创新上不断加大投入，抢占国际市场。北京的设计机构数量也增至16000家，从业人数达到25万……

　　相信随着政府的有效引导和大力推广，将有更多的企业从设计创新中得到实惠，尝到甜头，并加入到设计创新的队伍中来，中国创造的前进步伐也将因此迈得更加坚实有力。