2008空调20位品牌居后者面临生存选择

　　近日在北京新闻大厦召开空调高峰论坛是国家信息中心信息资源开发部与中国家电网第五次联合举办的行业峰会。会上双方共同对外发布了《2008冷冻年度国内重点城市空调零售市场白皮书》，并对2009冷冻年度市场趋势进行前瞻分析与预测。

　　国家信息中心监测数据显示，在多种不利因素的共同作用下，2008冷冻年度国内零售整体市场规模为2450万台，与去年同期的2630万台相比下降了9.31个百分点，但从目前中国空调行业整体生产规模、出口比例等多种角度分析，2450万台的国内零售市场规模依然足以支撑整体行业的发展。

　　2008冷冻年度国内零售市场销售量排行前5名品牌均为国产品牌，市场占有率达到62.18%，比去年同期提高4.28个百分点，5大国产品牌支撑着国内近2/3市场份额，整体行业基础更加巩固。监测数据显示，2008冷年排行前3、5、10、20、25不同品牌数目销售量占有率分别为50.28%、62.18%、82.38%、98.63%和99.92%。与2007冷冻年度相比，品牌集中度高位集中态势体现更为明显，排行前10位品牌明显在挤压其他品牌生存空间，从数据上分析，排行前3位品牌与2007冷年相比品牌集中度提高7.65个百分点，排行前5名品牌集中度提高了4.28个百分点。从2008冷年的实际情况判断，2009冷年在更多不确定因素存在的前提下，2008年度前20名品牌中后几位品牌同样也会面临生存的选择。

　　中国家电网主编吕盛华表示：排行前列品牌在充分利用品牌效应的基础上，采取了扩大产能、提高新品投放频率和数量、扩大销售渠道、加强安装售后服务水平等各种组合方式扩大市场空间，品牌集中度的提高也证明了这些手段是行之有效的。

　　在重点城市市场，2008冷冻年度品牌淘汰力度明显高于2007冷年，在相同的市场范围，2008冷年整体品牌数目由2007冷年的52个减少为34个，18个品牌遭到无情淘汰。34个品牌中，具备相当竞争能力（销售量占有率高于1%）的品牌由25个减少到18个；有16个品牌销售量占有率不到1%，其中占有率排行最后9个品牌销售量占有率之和仅为0.8%%。与之截然不同的是，占有率排行前5名的品牌，销售量占有率之和比07冷年排行前5名品牌高出4.28个百分点，两极分化现象日益明显。