企业如何更好的管理商标

　　鉴于商标所具有的特殊作用，企业必须重视对商标的管理。不仅要在开发新产品时设计出相应的商标，还要对商标的建立、注册和使用等进行系统化管理，使其在企业经营过程中发挥应有的作用。具体来讲，应重视以下两方面内容的管理：

1、对商标设计的管理

商标设计是建立在构思的基础上的。把有代表性的种种设想加以分析、综合，就逐渐形成了商标的内涵。由于商标设计是一种美术工艺，因此，一般有如下要求：

　　(1) 能充分体现企业的精神和信誉，具有积极向上的内涵，能有效地体现产品的性质和特点，给顾客留下深刻的印象。

　 （2）在名称设计上应力求文字简洁，易于拼读、辨认和记忆，发音悦耳。

　 （3）在标志设计上要力求形态优美，色彩均匀和谐，给人以赏心悦目的感觉。

　 （4）在品牌商标设计上应尽量避免使顾客产生错觉，与其他品牌相混淆，或违反民族的风俗习惯及宗教禁忌。

2、对商标注册和使用的管理

企业应对已经使用的商标建立档案，并进行分类管理。即企业对已经使用的注册商标和未注册商标要进行分类管理。具体地讲，企业在使用注册商标时应根据《商标法》的有关规定注意以下几个问题：

　　(1) 使用注册商标必须标明“注册商标”字样或者标记。

　　(2) 注册商标只能在核定的商品上使用，如需扩大使用范围，需另行办理商标注册。

　　(3) 商标所有人不得自行改变注册商标的文字、图形或组合，如需改变，必须将变动后的图样做为新商标重新办理注册。

　　(4) 商标所有人不得自行改变注册人名称、地址等有关注册事项，如有变化时，需办理变更手续。

　　(5) 不得连续３年停止使用注册商标。

　　未注册商标也是商标的一部分，其作用与注册商标相同。它未经注册，没有取得商标专用权，因而不受法律保护。但国家为了加强对商标秩序的管理，保护消费者利益，在《商标法》中规定了未注册商标管理的内容：

　 （１）未注册商标不得使用《商标法》第八条规定的禁用标志；不得是县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名。

　 （２）未注册商标不得冒充注册商标。

　 （３）使用未注册商标不得侵犯他人注册商标的专用权。

　 （４）使用未注册商标的商品不得粗制滥造，以次充好，欺骗消费者。

　　企业对未注册商标的管理也应遵循上述规定，做到在同一种商品上不使用与他人注册商标相同的商标，不使用与他人注册商标近似的商标；在类似商品上不使用与他人注册商标相同的商标，不使用与他人注册商标近似的商标，做到知法守法。

　　此外，值得提出的是，企业在商标注册问题上应具有超前意识。因为注册商标的流程需要的时间比较长，所以企业可以实施商标“超前注册”战略。这包括两个含义：一是在新产品投放市场前注册产品商标。这样，企业可以通过广告宣传树立起品牌形象，从而使消费者更容易接受新产品。二是把企业含金量较高的商标尤其是驰名商标在与企业发展方向相关的所有领域超前注册。这样可以形成对企业经营有利的开阔地带，以充分发挥驰名商标创造价值的作用。