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宜家粉丝博客：换一种思路的产品博客

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遵伊比沙的命令，写一篇产品博客研究，不然顾问的位置就要开除，慌慌张张之中，我想起我以前一直关注过瑞典的宜家家居网站中有产品博客，就搜索出来重新研究，果然很有新意，也让人再思考。

1，起名“宜家粉丝博客”，放在网站重要位置

请大家打开宜家俱乐部会员（IKEA FAMILY）网址：

http://www.ikea.com/ms/zh_CN/national_home/module/ikeafamily.html

俱乐部的内容很多，但是宜家粉丝博客是其中最主要的，有3个通道可以进入：a，首页头一张大照片；b，首页最后一张大照片；c，首页头条栏目的最后一个。都很醒目。

2，已经有7218位博客注册会员

我注意了一下，注册会员已经有7000多，但是真正写博客的还不多。博客的页面设计是一流的，完全体现欧美风格，比中国的博客页面设计高一筹，很适合年轻人驻留并写作的。我翻看了其中一些博客，内容是随意的，没有强行的痕迹。

3，以栏目导入，并且在推荐上显示产品博客的特点

在首页上，有几个大的专栏。请仔细留意它们的内容：

a，热门话题：关于母亲的几则小故事；母亲节说出你对妈妈的爱；逛宜家省钱妙招大征集；经典的爱情与吃；宜家“假日新生活”。几乎每个话题都能和宜家家居挂钩。

b，栏目设置：有潮流宜家，家居灵感，个性点缀，温情感触，出门在外，美食佳肴等，你仔细辨别，会看出全部和宜家的产品有关。

c，文章分类：我仔细看了文章分类，有这样几种，基本是和栏目对应的，也就是说，一个人写的博客，最终会因为分类，全部为产品服务。

4，怀疑有一支写手或者推手队伍在行动

我看了粉丝博客中的一部分内容，文章的功底不错，文字风格受城市白领喜欢。但是这些博客内容不多，大约每人只有几篇而已。这些作者的博客就生活的体验来讲是应该是多方面的，并不适合在宜家扎根写博客，因此我怀疑其中会有雇用写手参与的可能。

5，总结：用a+b的模式写产品博客

从宜家家居如何建设粉丝博客的案例中，我们可以看到产品博客的另一类做法，或者说，换一个方法活着。

首先，宜家强调，产品博客不是光介绍产品的。宜家的理念是“生活，从家开始。”因此它鼓励宜家的粉丝宣传新理念的生活方式，在介绍这些理念的时候，推介宜家产品就是必然的事情；

其次，宜家的粉丝博客页面设计时尚，让羡慕时尚生活的少男少女愿意进入，虽然博客的内容会千差万别，但是但是通过文章分类和热点话题等编辑的手段，宜家会铺设一条“红地毯”，让千千万万的读者很自然地走向对宜家产品的欣赏，而宜家做这样的事情是不露痕迹的；

最后，写手的推动。任何博客，最忌讳的就是没有趣味。解决这个难题最好的方法就是引进写手。即便这样的写手写的博客内容和产品无关也不要紧，写手的任务是带领消费者进入博客，只要进了博客，所有的页面和栏目就都是消费者的大餐了。

宜家产品博客最犀利的眼光在于：博客必须和浏览量结合。产品博客，即便拥有象宜家家居这样的好产品，也不见得会有大的浏览量。因此，就要采取毫不相干的a+b的方法，就是将浏览量少的博客和浏览量多的博客叠加。这就好像有两类网站，一类是做零售的人气偏少的大型网站，一类是娱乐类的人气好的猫扑这样的网站，过去认为这样的网站a是a，b是b。现在不妨考虑为什么不可以a+b了。