近几年来，“品牌专卖、连锁经营”的概念在中国风生水起了。
服装业的精英人士们看来是很懂得“品牌专卖、连锁经营”这个理念的精髓了，看看，满世界的步行街上那些满世界的服装品牌专卖店，都是精英们鼓捣折腾出来的。
满世界的服装“品牌”满世界地飞。
所谓甚嚣尘上。嘿嘿。

于是，你可以看见这样的现象：
多少以前批发服装生产企业，一夜之间，摇身一变，树立了自己的专卖品牌了。
注意：这叫成功转型。
多少以前服装批发经销商们，一夜之间，面目全非，把批发挡口改成专卖店了。
注意：这叫与时俱进。

于是，一夜之间，千树万树梨花开，无数“品牌”冒出来。
看看，满大街那些服装专卖店们。
各式各样的门头标志，在满大街招摇。

许许多多的怀着梦想的人们，在专卖浪潮的蛊惑下，揣着口袋里的几个铜板，东奔西走，满世界寻找品牌，满世界谈加盟条件去了。
许许多多的品牌运营商们，拉好架势，吹拉弹唱，虎视耽耽地等着加盟者了。
品牌运营商：什么我都懂，只要你加盟，加盟比做批发好。
品牌加盟商：什么都不懂，只要做专卖，专卖比做散货好。

似乎，一做专卖，就等于进步了！
似乎，一做专卖，就等于高雅了！
似乎，一做专卖，就一定赚钱了！
别以为是说笑话，如今真还有这么一种观念在坊间蔓延开来了。

中国人啊，就是喜欢赶流行。
当然，赶流行也不是个坏事情，坏就坏在盲目赶流行上，明明对某个理论某个模式还一知半解甚或完全不了解，只要是流行的，那也赶快往人堆子里扎一下，楞是跟着了！
品牌运营商们，跟着做品牌。品牌是什么，品牌怎么做，其实不知道，只知道要有一个特别点的门头标志。
品牌加盟商们，跟着搞专卖。专卖是什么，专卖怎么做，其实不知道，只知道会有一个特别点的门头标志。

也别以为我还在说笑话。
你只要留意一下那些满大街十来平米的所谓服装专卖店你就知道：专卖只不过是个玩笑。
你只要留意一下那些满世界挂羊头卖狗肉还不知道错在哪的你就知道：品牌概念还是模糊。

批发是种模式。
专卖也是种模式。
两种模式，各有生存的土壤，简单地、盲目地评判优劣，其实不大合适。
其实，我并非贬斥专卖。相反，我对于品牌专卖模式还非常认可。
只是，我认为很多服装业内人士，加盟商甚至运营商们是否真正接受了品牌专卖概念，深表怀疑。

甚至，我常常怀疑，品牌专卖概念在无意甚或有意地歪曲、误解下，演化成了黑洞！
圈钱的黑洞！

想起一件事，说说。
去年，我和老大睿狐有一次谈话。
老大说，你知道某些公司为什么要摒弃批发模式，开始做品牌，搞专卖吗？
然后，老大说了这样一个意思：
“其实，很多老板根本不知道专卖为何物，之所以做专卖，原因大概是这样的：
一，在批发领域的日子感觉难过，网络太松散，竞争激烈，赚钱不容易了；
二，满世界流行专卖，跟着风儿转，那叫赶时髦，与时俱进；
三，通过专卖这种形式，提高网络稳固程度：
花言巧语把经销商骗到手。只等他们把店一开，嘿嘿，那就随便俺们怎么摆布了！
咳，反正你开了我这个品牌的专卖店，好歹也付出了这么多成本，比如店租啊什么的，数目也不菲，一旦发现上当，想挣脱俺这个套子也不是这么容易的事！
嘿嘿，这样，俺就可以先圈一部分保证金啊什么的到自己口袋里，然后，再拼命堆点什么货啊给你们——至于，这个加盟商终于扛不住了倒下去了的话，那也不要紧，反正我已经圈了不少钱了——何况，还会有新的加盟商继续过来签着合同交着保证金呢——俺可以继续圈钱了，反正，圈一个是一个，嘿嘿——”

哈哈，看见这样的“品牌运营商们”，你怕了吗？你笑了吗？

哦，原来，有些所谓的品牌，不过是弄一个花哨的logo。
哦，原来，有些所谓的专卖，不过是设一个新的圈钱套子。

品牌是什么？专卖是什么？
品牌加盟商：呵呵，虽然我不懂，但是你们懂，我只是要找个牌子来投资，在你们的扶持下赚钱。
品牌运营商：嘿嘿，虽然我不懂，但是我装懂，我只是要找点傻瓜来加盟，在你们的奉献下圈钱。

转自: 中国服装界论坛