315消费杂谈：治理虚假广告为何“按下葫芦起了瓢…

8月1日起，按照国家有关部门要求，电视台必须停播“丰胸”等5类购物节目。但是，“禁播令”下达后，一些电视台仍然我行我素，照播不误，还有的则改头换面躲避“禁播令”。与此同时，因为没有“禁刊令”，“丰胸”等5类广告在报刊、网络上依旧连篇累牍。
　　这些现象发出警示：对于虚假广告要坚持综合治理。
　　近日，在湖南的一些都市类报纸上，“挺乃儿”等丰胸广告连同衣着暴露的图片和“火爆”“风靡”等火辣辣的语言，大幅刊载在醒目位置上，一些报纸的同类广告甚至因一些电视台的停播而更加“红火”。
　　实际上，除了“丰胸”广告，“甩脂机”“按摩器”等所谓“健身”产品广告，也在不少媒体上大肆传播，让许多消费者花了钱、受了罪，有的还因此使身体、精神遭受损害。
　　此外，“禁播令”只是一两个部门提出的监管要求，而大量的平面媒体、网络媒体、手机彩信和户外广告等，却没有主管部门的联动呼应。这又导致一些虚假广告离开荧屏，却在报刊、网络等大众媒体上继续传播，依旧在误导、欺骗消费者。
　　虚假广告之所以屡禁不止，与现有媒体广告刊播监管体制不健全、不规范不无关系。波丽宝等查有实据的虚假广告在许多电视媒体上播出半年之久，蒙骗了许多消费者，但没有得到及时制止，已经说明广告监管上存在漏洞；时至今日，不少电视媒体停播“丰胸”广告后，还在播出误人的“健身”器械、保健品广告，其他形式的媒体有的甚至得益于电视媒体全身而退，给他们腾出了广告发布“空间”。这些现实怎样通过切实有效的监管得到根本改变？糊弄消费者的责任者应该得到怎样的惩处？消费者的合法权益怎样得到有效保护？
　　这几年，国家制定出台了不少规范广告发布的法律法规，对危害消费者权益的虚假广告制定了处罚措施。但有法不依、执法不严的情况相当程度地存在，导致虚假广告泛滥。如果从生产企业、经销商到媒体、监管部门，都严格按照法律法规办事，对虚假广告人人监督、人人喊打，对虚假广告发布者课以重罚；如果政府相关主管部门各司其责，减少扯皮推诿，加强分工协作，对广告市场实行综合治理，那么，虚假广告就没有了藏身之地，人们就能够从规范有序的广告发布中得到实惠。