借势阿里巴巴成为新的活态营销方式
上海伟雅
借势营销的势,其实是一种被关注的对象,它可以是物体,可以是事件,可以是活动,可以是人物。它的载体可以是万象万物,它的特点却是统一的,就是有非同寻常的关注力和影响力。借势者,是借助这些关注力和影响力来显示自己(企业或者产品)。
中国企业中,我们能够看到的借势,有奥运,有世博会,有F1,有NBA,……。但是我们看到的,企业借势企业,这种情况不多。然而有一批网商,显然在借势阿里巴巴这个网络大鳄上取得了成功。
网商中借势阿里巴巴最成功者,就是一部分“十大网商”。中国电子商务协会主办的、每年一度评选的“十大网商”,已经有40人,他们中多数是活跃在阿里巴巴和淘宝网站上的网商。前几届的十大网商中的何彬、乐军、杨小卉等人,先后成为阿里巴巴的形象代言人。他们自己,也巧借阿里巴巴之势获得企业美誉,在企业营销过程中收获合作机会。后期的十大网商司景国,主动活跃在社区,活跃度后来居上,首先成为十大网商中借助阿里巴巴的影响和国外取得合作的代表。
不仅是十大网商,在阿里巴巴网站上活跃着的优秀网商,都在学会借势阿里巴巴。李棠华是深圳一家生产和销售裤钩的企业,2007年被阿里巴巴评选为内贸前10优秀网商。他借势阿里巴巴成就“小裤钩大生意”的故事广为人知。他的企业参展,不以产品为主,而是展示阿里巴巴给他的荣誉和他在阿里巴巴网站上的信誉度;当他的客人希望对他增加了解时,他会主动介绍对方到google等大型搜索网站搜索介绍他和企业的几十万的链接;海外的客户来访,他会先放一盘自己在阿里巴巴视频中心的访谈节目;《电子商务世界》杂志将马云和他一批网商作为封面人物,他会购买几十本赠送给客户;甚至在他的名片上,他也会印上阿里巴巴诚信通会员的标记。在社区,他会申请当副版主,冠名各种活动,甚至参加网商的各种线下活动。尤其赞许的是他对自己的定位,是“59岁的老网商”,以表示自己“老骥壮志”追随互联网的决心。
在阿里巴巴网站,房长君、许虎良、朱秋城、陶敏、黄安福等都是这样一批善于借势阿里巴巴的企业家。
作为阿里巴巴,对这样的能够借势阿里巴巴的企业家是洞开大门的,并且会得到鼓励。一个有趣的现象是,和网商合影最多的名人是阿里巴巴的CEO马云。
该文章已被资讯录用,点此查看 我有2个博客,一个是《上海伟雅网商故事网商研究》,另外一个是《淘宝上的网商故事》,可以在搜索网站按博…



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借势阿里巴巴成为新的活态营销方式!
这就是阿里巴巴为中小型企业发迹,甚至无本起家的带来好处的现象。
能利用能借势,对个人和企业都是件大好事。
相信借势于阿里巴巴的而获得成功的网商,每一年都会有N多倍的增长。
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上海伟雅给我们分析了借势的营销方式是营销策略的宝典,善弈者谋势,不善弈者,谋子。从更为宏观的角度来划分,势主要包括社会大趋势、消费大趋势和行业大趋势。借趋势的力量,就能够“点石成金”、“化腐朽为神奇”。
社会趋势包含政治、经济和文化这三个方面,企业家要懂政治,随政治的指挥棒而舞。要想把握经济局,必须关注政治局,你可以不看“财经报道”,也可以不看焦点访谈,但你必须要看中央台每晚7点的新闻联播。企业家还要懂经济,当然没有哪个企业家是不懂经济的。我们国家在十一五规划当中,将新一轮中国的经济增长界定为主要是源于消费结构升级,也就是中国的消费结构由衣、食转向住、行阶段升级。所以我们的企业家就要借着这种趋势调整产业结构进一步的优化。企业家还要懂文化,现在是一个文化主导的世界,除了学习外来的东西,更要了解我们自己的中国文化特质,了解自己正在从事的行业发展所必需的文化特质。淘宝能打败ebay易趣就是一个典型的本土文化特质精髓的发挥............。
从整个社会到行业,从政治到文化,从宏观到微观,一个道理就是“用势者胜”,一句话就是“识时务者为俊杰”。成功者,借势也。
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| 标题: | 2月3日,商人社区精彩播报 |
| 来自: | 社区系统广播 |
| 时间: | 2008-02-02 10:50:00 |
| 正文: | [最热文章]:借势阿里!创造新的活态营销,积累财富! [最热求助]:考大学是为打工准备的,做老板不需要文凭.您怎么看 [最热博文]:《长江7号》看似是周星驰的滑铁卢 [最热测试]:测测你跟哪类异性最来电 |
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