《博客丛书》项目的核心竞争力 

   如何赢得读者是每个市场化运作的出版人不得不思考的问题，作为商人博客的第一辑《博客丛书》的项目，正在按部就班地按照策划的方案行进。在这个过程中逐步形成自身赢得公众的公关意识。对于博客丛书来说，要赢得商人、学生和公众就需要具备读者意识、沟通意识、形象意识、品牌意识、服务意识等等，这就是博客丛书的核心竞争力！

   所谓核心竞争力，美国著名管理学者普拉哈德和哈默尔提出了核心竞争力的概念，他们认为，随着世界的发展变化，竞争加剧，产品生命周期的缩短以及全球经济一体化的加强，企业的成功不再归功于短暂的或偶然的产品开发或灵机一动的市场战略，而是企业核心竞争力的外在表现。按照他们给出的定义，核心竞争力是能使公司为客户带来特殊利益的一种独有技能或技术，当然项目也例外。

 那么，博客丛书的核心竞争力是什么？

    读者意识

作为商人和学生的丛书，《博客丛书》面对的最主要的公众就是商人读者和学生读者。因而强烈的商人意识是《博客丛书》的集中体现。读者意识就是以读者健康有益、正当的需求，兴趣爱好和欣赏水平，购买能力为编辑行为导向的意识，将读者置于编辑的过程加以考虑的意识。编辑、责任编辑和编辑委员会是在认识和研究商人读者和学生读者的基础之上，把读者放在编辑工作的全过程加以考虑，满足和引导读者需求。

一、研究读者及寻求沟通

《博客丛书》的读者群在哪里？这个问题会有很多的朋友来询问。我们的读者群体是商人和学生，我们只有在研究读者群体的基础上才能出版好丛书。我们的采、编人员也好，责任编辑也好一定要和我们的草根网商打成一片，让我们的朋友把这套丛书认为是我们自己的丛书。让读者参与荐稿，使得很多读者把《博客丛书》当作自己参与“制作”的有归属感的《博客丛书》。如果脱离了这个轨道，那么就象鱼脱离了水一样，就没有了生命力。

　　二、充分考虑和引导读者的需求
《博客丛书》要赢得读者的喜爱，就要真正为读者着想，真正为读者服务，满足读者需求。我们的宗旨是为帮助草根网商的成功，和获得学习的机会，只有草根网商们成功了，我们才能成功！我们必须要把读者定位在热爱网络营销博客营销和企业家们的身上，提出“网商博客、荟萃精华、启迪思想、开阔眼界、学至于用、早日成功”精神，介绍优秀的博客文化、博客品牌和博客营销的新知识新技巧，满足读者对博客知识和博客营销的渴求。我们在寻求启迪商人积极向上，培训影响下一代商人，培养他们的美好品德，用自己的博客打造自己的博客品牌、企业品牌来获得最佳的营销途径。《博客丛书》正是在引导与满足中前行。

   形象意识

形象意识是一种“关注组织形象，积极构建组织形象，努力维护和宣传组织形象的自觉习惯”，《博客丛书》的形象意识就指关注自身形象、积极构建自身形象、努力维护和宣传自身形象的自觉习惯。《博客丛书》在实践中会一直在努力建立、维护以及宣传自己的独特的形象。
   一、内容上长期追求“真、善、美、赢”，打造“人文关怀和儒商品牌”的形象。《博客丛书》的核心内容，注重表现商人的人情味，并长期追求“真、善、美、赢”，用文字抚慰商人的心灵、启迪商人的灵智、博得千万商客，一册丛书就宛如一碗精心烹制的“心灵鸡汤”给人的心灵以滋补、净化、启迪、共赢，在无形的阅读中对读者产生潜移默化的影响，给人以人文关怀和经商造诣。

二、版式上追求高雅、简洁、大方、实用，塑造一张合适自己的面孔。首先就是《博客丛书》的封面。封面简洁大方，清新美观而又意味深长，与内容相统一，让人一看就知道是《博客丛书》，美人头像新智诚的封面，然后用红色作为基本色，把博客赚钱、博客财富……形象得栩栩如生，成为《博客丛书》封面很重要的标识。当然我们会追求与自己相符的风格，塑造了一张适合自己的面孔。

在其他的一些具体工作中，《博客丛书》也会自觉树立、维护和宣传自身形象。通过多种媒体联合开展活动宣传丛书，更值得一提的是《博客丛书》理事会理事长新智诚将参与各种社交场合和接受媒体采访，使得大众传播活动兼有人际传播的特点，把《博客丛书》的理念更为商人、学生和公众所接受。《博客丛书》也会组织和参与公益活动，通过社会问题，引起关注，树立形象。

    责任意识

责任意识是指组织在考虑自身利益的基础上能够承担起自己的社会义务和责任的一种意识。《博客丛书》的责任意识就是在谋求发展的基础上能够承担起文化企业的责任与义务。《博客丛书》把自身的发展与社会责任融为一体，特别是网商和学生，通过其自身的影响力影响社会、服务社会、回报社会，同时树立良好的社会形象和提高美誉度。

一、为广大读者提供精品丛书

一个组织承担社会责任首先就要为社会和公众提供优良的产品或服务。《博客丛书》的责任意识首先就是要为广大读者提供优质的产品，这是最基本的。新智诚也曾多次告戒我们说，“《博客丛书》的创办之道“以质量为唯一标准”。在内容上《博客丛书》要的满足读者的需求，紧贴时代主题，塑造真、善、美、赢的内涵，清、新、雅、学的风格，隽永的品位，具有深厚的文化底蕴和商人诚信的建设。另一方面，《博客丛书》从形式、文字、美术、装帧等方面全方位地追求精品品位，力求达到思想、内容和形式的完美统一”。而在效益上《博客丛书》获得的发行量的同时，更是满足了广大读者的文化需求和知识需求，以及走上成功网商的开端，经济效益与社会效益齐头并进。

二、热心公益回报社会

《博客丛书》谋求自身发展的同时，将积极组织和参与公益活动，特别是网商的公益活动。秘书处正在和华南网商会等官员积极联络能做些积极的、有益的活动，不断地回报读者回报社会，《博客丛书》的形象也得到了提升。

全国各地的“新智诚博客营销学堂”也将会为网络营销和博客营销提供免费的资源，并组织讲座、培训等活动，来提高网商的知识、技能，获得网络营销和博客营销的“宝藏”。

品牌意识

  所谓品牌意识就是树立一个成功商人的博客品牌，使你的博客与众不同，要在你的博客让读者知道你的全部。一般来讲，人们首先认识的是品牌，然后知道企业。比如，很多的好朋友知道了《博客丛书》这个品牌，然后才知道厦门一脉文化传播有限公司和皓月投资集团。正如我们集团董事长新智诚的博客就是个博客营销的品牌。

   博客的品牌意识是要根据自己的产品、品牌、服务和行业的趋势而定的。你要打造一个服务性的品牌或者产品性的品牌，就要在这上面下功夫。这要根据你的客户群而定的，我们会帮你。呵呵。

  服务意识

   《博客丛书》的服务意识相当的强烈，就是为草根网商服务。

   在这里不得不要说明的一个问题。有些朋友对于品牌意识进入了误区。我们服务的对象：一、是帮助打造他自己的博客品牌，我们会根据服务对象的不同行业不同产品不同品牌不同定位而做出相应的“文章”，使之成为一个独一无二的品牌。二、是利用我们新智诚博客营销学堂的教材培训你成功博客品牌的高手。并不是说，我们的服务只是利用我们的品牌来推广、宣传你和你的企业。

   如今我们的服务是全方位多功能的。官方网站、官方博客、《博客丛书》是个立体性的服务，当然，最主要的是我们的博客文化、博客品牌的策划与建设。任何一个产品没有文化和品牌的支撑，那么，能走多远呢？！

 

新智诚董事长和著名表演艺术家侯耀华为《博客赚钱》签名