恒源祥其实很精明

恒源祥其实很精明

文/上海奥博 工程翻译与图纸制作

我也是在春节期间看到了恒源祥12生肖的广告，用句现在流行的话说，真的是被雷到了，听到第二遍的时候立刻就找遥控器，实在是让人受不了。要知道，我在重复声音或画面面前正常的忍耐力是3遍，这也是大多数人的忍耐力。有很多广告是重复播放的，但是绝大部分连续播放不超过3遍，正是依此规律行事。

恒源祥12生肖广告，听两遍就是重复24次，耐力不好的朋友慎重啊，别一烦躁拿遥控器砸电视机。

不过说实在话，恒源祥这一招也显示出精明的一面。如果不是这样，即便是广告拍摄的再好，也不会有这样大的反响。可口可乐、百事可乐、宝洁的广告所动用的明星不可谓不多，创意不可谓不新颖，技术不可谓不成熟，但是要引起这样大的轰动，也是办不到的。

但是恒源祥办到了。看看现在的互联网，有多少人气网站在讨论恒源祥12生肖广告？有多少人把恒源祥的广告放到网站上供网友评论？

在这里，我得说明，并不是负面新闻就不是炒作，恰恰相反，很多炒作正是围绕着负面新闻进行的，越是负面的，越是有人关注，越容易成为热点。这是事物的普遍规律，中国有一句俗话很有道理：好事不出门，坏名传万里。

恒源祥不是坏名，他的12生肖的广告看似幼稚，但是有没有人质疑恒源祥的产品质量？很少。这正是其精明之处，炒作绝不能拿质量说事，这是销路的基本。恒源祥知道这个道理，只是说广告幼稚，没有说质量有问题。有朋友说，质量有问题，哪家企业会说呢？

这正是证明了这次广告引起的轰动是炒作行为。正如前面所说，很多炒作围绕着负面新闻进行，你以为大家有闲情逸致找出恒源祥广告片贴到网络上换人气？错了，大多是恒源祥为了在网络上引发高潮安排的。如此难得的时机，恒源祥岂能放过？

恒源祥12生肖广告你可以换台不看，但是这个名字你绝对印象深刻。这就是恒源祥的精明之处。很多人说见到这个广告就永远不买恒源祥的产品，可是绝大部分理性的朋友不会选择这样，因为恒源祥作为老字号而言，还是有很强的号召力。一人不买，会有10个人来了解恒源祥，会有10个人成为恒源祥的新客户。

恒源祥的这招不惜以广告形象为代价的炒作，下了很大的决心，也很精明。