恒源祥其实很精明
文/上海奥博 工程翻译与图纸制作
我也是在春节期间看到了恒源祥12生肖的广告,用句现在流行的话说,真的是被雷到了,听到第二遍的时候立刻就找遥控器,实在是让人受不了。要知道,我在重复声音或画面面前正常的忍耐力是3遍,这也是大多数人的忍耐力。有很多广告是重复播放的,但是绝大部分连续播放不超过3遍,正是依此规律行事。
恒源祥12生肖广告,听两遍就是重复24次,耐力不好的朋友慎重啊,别一烦躁拿遥控器砸电视机。
不过说实在话,恒源祥这一招也显示出精明的一面。如果不是这样,即便是广告拍摄的再好,也不会有这样大的反响。可口可乐、百事可乐、宝洁的广告所动用的明星不可谓不多,创意不可谓不新颖,技术不可谓不成熟,但是要引起这样大的轰动,也是办不到的。
但是恒源祥办到了。看看现在的互联网,有多少人气网站在讨论恒源祥12生肖广告?有多少人把恒源祥的广告放到网站上供网友评论?
在这里,我得说明,并不是负面新闻就不是炒作,恰恰相反,很多炒作正是围绕着负面新闻进行的,越是负面的,越是有人关注,越容易成为热点。这是事物的普遍规律,中国有一句俗话很有道理:好事不出门,坏名传万里。
恒源祥不是坏名,他的12生肖的广告看似幼稚,但是有没有人质疑恒源祥的产品质量?很少。这正是其精明之处,炒作绝不能拿质量说事,这是销路的基本。恒源祥知道这个道理,只是说广告幼稚,没有说质量有问题。有朋友说,质量有问题,哪家企业会说呢?
这正是证明了这次广告引起的轰动是炒作行为。正如前面所说,很多炒作围绕着负面新闻进行,你以为大家有闲情逸致找出恒源祥广告片贴到网络上换人气?错了,大多是恒源祥为了在网络上引发高潮安排的。如此难得的时机,恒源祥岂能放过?
恒源祥12生肖广告你可以换台不看,但是这个名字你绝对印象深刻。这就是恒源祥的精明之处。很多人说见到这个广告就永远不买恒源祥的产品,可是绝大部分理性的朋友不会选择这样,因为恒源祥作为老字号而言,还是有很强的号召力。一人不买,会有10个人来了解恒源祥,会有10个人成为恒源祥的新客户。
恒源祥的这招不惜以广告形象为代价的炒作,下了很大的决心,也很精明。