成也萧何败也萧何 YC

莫名其妙，现在每天中央电视台拉广告的电话至少有四个，那自信、那不可一世的语气，足以令“六宫粉黛无颜色”。我耐心地告诉他们，我挺忙的，没有时间与他们谈什么广告宣传的事情。他们却要问一个为什么？说一个产品的推介，中央电视台是最能够达到预期效果。我知道，中央电视台有一万多人，他们要工作，他们也要吃饭，广告是他们的一个大项，而能够从网络上找到联系电话，他们是不会放弃任何一个机会。

我们也知道成也萧何败也萧何的历史典故，是讲萧何月下追韩信，举荐给汉高祖刘邦，将能够忍受胯下之辱、能屈能伸的韩信委以重任，率领屡战屡败的汉军，歼灭所向披靡的楚军，一统汉室江山。韩信到此也走到人生尽头，在萧何向吕后的谏言下，一代枭雄命归黄泉。

如今，中央电视台也演绎了成也萧何败也萧何的故事，在我们民间传扬。拥有当代最现代化的手段与科学技术的中央电视台，完全具备媒体宣传天下第一的能量，能让许许多多的企业、许许多多的人一夜成名，也能让许许多多的企业、许许多多的人顷刻之间大厦倾，瞬间走向破产倒闭。就说众所周之的孔府家酒、秦城老窖，它们成为中央电视台黄金时段广告的标王，一下子名声在外，如雷贯耳。从它们出名到它们寿归正寝，仅仅几个月时间，至今一蹶不振，破产与倒闭等着它们归去。

我不知道其他行业的情况，对白酒行业不能说是了若指掌，至少不会言不由衷。我工作不忙的时候，我会耐心地告诉电视台拉广告的人，你们辛辛苦苦地给酒厂、酒公司打电话，百分之九十以上的会遭到拒绝，百分之几的会了解、询问价格，成功率是少之又少。他们觉得奇怪，问我是怎么知道的？我就告诉了他们以上的故事。全国人民对于八大名酒的价格、特别是经常消费的白酒，是略知一二的。上广告，酒价格必然水涨船高。电视台广告，是以秒计算，而酒是以瓶计算，同质的酒，价格悬殊，自然就卖不动。

许多企业，为了拓展企业的名气，拿卖不动的酒去打广告，卖得动的酒去做市场，以此改变企业、改变品牌的状况。然而更多的企业，做扎扎实实的基础工作，以质量、价格吸引人气，以口碑传播，在消费者心中塑造丰碑。这样，这些企业远离电视台的宣传，也就不会饮尝成也萧何败也萧何的苦果。

成也萧何败也萧何的形象，在人们心目中的确不好，但是也是可以改变的。电视台只要能够树立几个样板，将成也萧何败也萧何改变为成是萧何败非萧何，那拉电视台广告的人，才有可能扬眉吐气。他们的营销电话，才不会受到拒绝。